Lider mondial în „Creative Thinking” și probabil unul dintre cei mai creativi publicitari ai tuturor timpurilor, Sir John Hegarty vede creativitatea ca un adevărat perpetuum mobile. În cartea sa „Hegarty on Creativity – there are no rules” o exprimă într-un mod pe cât de simplu, pe atât de cuprinzător: „să creezi ceva din nimic”.